Сильный бренд
Cильный бренд — индикатор того, что бизнес состоялся. Сложившийся Бренд — это уверенность в завтрашнем и послезавтрашнем дне. Однако многие думают, что сильного бренда достаточно названия и логотипа, совершенно не придавая значения тому, что же скрывается под капотом сильных брендов. Я помогаю компаниям найти свои стороны, сфокусироваться на них, и создать сильный бренд.
Название бренда
Названия известных брендов у всех на слуху. Apple, Adidas, Xerox, Coca-Cola. Даже у тех, кто работает в B2B, есть свои уважаемые компании: Rawplug, MikroTik, Heidelberg. Однако за названием скрывается долгая история понимания продукта, рынка и технологий. Но, чтобы строить бренд, надо начать с аудита существующей бизнес-модели.
Свойства бренда
Бренд продукта или компании существует в системе координат, определяющих его место на рынке и восприятие потребителями. Цена, качество, скорость, ассортимент, экспертность, инновационность, близость к потребителю и гибкость — формируют стратегию компании и определяют, как она взаимодействует с клиентами. В зависимости от рынка и специфики бизнеса могут возникать дополнительные координаты.
Эти параметры определяют не только стратегию работы компании, но и то, как бренд транслирует свою идентичность в коммуникациях. Они находят определяют нейминг, визуальный стиль, тональности сообщений.
Ну и, разумеется, реальная деятельность компаний должна соответствовать выбранной стратегии. Близость к потребителю обозначает открытие магазины у дома или экспресс-доставку. Инновационность обозначает обновление продуктовой линейки каждый год или даже чаще. В премиальном сегменте не может быть продвижения скидками и купонами.
Важно понимать, что нельзя объять необъятное: быстро, хорошо и дешево не бывает.
Как происходит ребрендинг
-
Находим сильные стороны компании
-
Сверяем с экономическими реалиями сегодняшнего и завтрашнего дня
-
Формируем стратегию и позиционирование
-
Производим реальные действия по трансформации
-
Меняем айдентику, сообщения в продвижении и прочие внешние атрибуты