Топ-10 книг о маркетинге
Что прочитать про маркетинг? Какие лучшие книги о маркетинге? Пытался читать Котлера и заснул. Вопрос про книги о маркетинге один из самых частых для тех, кто пытается разобраться в маркетинге. Я даю свой, очень необычный список для тех, кто действительно хочет понимать маркетинг.
Роберт Чалдини – «Психология влияния»
Нестареющая классика, книга вышла в 1984 (естественно, в США), а до русскоязычного читателя добралась позже. База для всех, кто занимается бизнесом — как договариваться и увеличивать свои шансы в переговорах. Несмотря на почтенный возраст, в книге не устарела ни одна запятая.
Гэвин Кеннеди — «Договориться можно обо всем»
Эту книгу я дарил раз пять, а может и больше. Она очень остроумная, и полезна абсолютно всем. Особенно тем, кто полагает, что скидка — это хороший маркетинговый инструмент.
Джозеф Шугерман — «Как создать крутой рекламный текст»
Книги Шугермана появились раньше, чем их официальные издания, поэтому я не уверен, что это нужная книга. Но в любом случае там должны быть тригеры. И представление о том, что копирайтинг про смыслы, а не количество знаков.
Майкл Портер — «Конкурентная стратегия»
Начинается сложное.
Про то, что нужно постоянно бежать. Потому что в кровавом океане конкуренции угрозу бизнесу представляют все: конкуренты, поставщики, потребители.
Клейтон Кристенсен — «Дилемма инноватора»
Тоже сложное, про глубинную суть продуктового маркетинга. Про то, что у продукта есть жизненный цикл. То есть буквально про то, что нельзя лежать на диване, если один раз распродался контейнер из Китая.
Дерек Джармен — «Хрома»
Будучи уже слепым, знаменитый британский кинематографист и гей-икона Дерек Джармен написал эссе о символике и восприятии цвета. Обязательно для тех, кто планирует работать с пространствами и смыслами.
Самое время для музыкальной паузы в середине списка, пара клипов Джармена. The Smiths или Pet Shop Boys на выбор.
Робин Уильямс — «Дизайн. Книга для недизайнеров»
Еще одна книга про визуал. На кубиках поясняет, как должны выглядеть привычные нам элементы повседневности: визитка, плакат. После чтения этой книги останется только научиться играться со шрифтами.
Фил Барден — «Взлом маркетинга»
Восьмой пункт, и мы наконец-то дошли до книги, срывающей покровы с маркетинга. Мозг обманывает, продавцы манипулируют, вот это всё.
Дженнифер Нидерст Роббинс — «Веб-дизайн для начинающих»
Больше 25 лет назад я случайно купил книгу Дженнифер Нидерст и моя жизнь изменилась. Я стал интересоваться интернетом, сайтами, немного на этом зарабатывать.
Недавно я увидел в огромном книжном сети Kinokuniya знакомую обложку в отделе хитов продаж. Оказывается, у автора произошли изменения в жизни, а содержание серьезно переработано. Но, судя по продажам, качество изложения материала, последовательность, широта, примеры — все это не покинуло автора.
Конечно, после прочтения этой книги читатель не сможет писать сайты на Laravel и Django, но будет знать базу. Потому что, как ни странно, с ростом скорости передачи данных, объемов информации, проникновением интернета, уровень системной кампуктерной грамотсности серьезно падает.
Главное, берите последнее издание. Читать про Macromedia Flash точно не стоит.
Оливер Гассманн, Карстен Крэмер, Михаэль Цик — «55 бизнес-моделей»
Книга в черной обложке. Как понятно из названия, в ней изложены типовые схемы бизнеса, которые позволяют компания зарабатывать деньги: подписка, платформа, франшиза. Очень емко и очень полезно.
Ни одной книги про инсту, тик-ток. Соцсети рождаются, умирают, блокируются, покупаются совершенно охреневшими людьми; интерфейс гугл-аналитики меняется каждые три месяца. Но база остается неизменной. Впрочем, технологии нужно знать.